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La Palabra
y la Marca
El
nombre Mercedes-Benz está estrechamente ligado a los comienzos del
automovilismo deportivo.
En
1899, el Cónsul General de Austria en Niza, Emil Jellinek, inscribió
su coche Daimler modelo Phoenix en una competencia de la Semana
de Niza. El auto -que ganó esa y sucesivas carreras con gran ventaja
sobre sus competidores- llevaba pintado en el capó el nombre de
su hija, Mercedes.
Alentado
por los triunfos, Jellinek solicitó a la casa Daimler que desarrollara
un nuevo vehículo con mayor distancia entre ejes, centro de gravedad
más bajo y motor más potente. El resultado fue impactante: en 1901,
los Mercedes arrasaron con la temporada automovilística. Tanto es
así que los diarios de la época anunciaron "el inicio de la
era Mercedes"
La
denominación se difundió como marca; y en 1926, al fusionarse las
casas Daimler y Benz, se decidió que los productos de la empresa
llevaran el nombre Mercedes-Benz.
Historia
de la Estrella
Después
del éxito conseguido, sólo faltaba encontrar una marca industrial
característica. Los dos hijos de Daimler, fallecido en 1900, quienes
ocupaban altos cargos en la empresa, recordaron entonces que en
una ocasión su padre había enviado a la esposa una postal en la
que había dibujado una estrella sobre su casa de Deutz (Alemania);
esta estrella, según escribía Daimler, llegaría un día a elevarse
triunfante sobre su fábrica.
La
junta directiva aceptó la sugerencia y en junio de 1909 registró
oficialmente una estrella de tres puntas y otra de cuatro en calidad
de marcas industriales. Finalmente, la estrella de tres puntas fue
el símbolo que se utilizó, pasando así a identificar la empresa
en todo el mundo. Ese mismo año, la estrella que debía simbolizar
la triple motorización del tráfico (en tierra, mar y aire) fue colocada
por primera vez en el radiador de un vehículo Daimler.
Con
el correr de los años, la forma de la estrella fue perfeccionada
hasta alcanzar la forma con la que la conocemos hoy en día:Por esa
época Benz utilizaba una corona de laureles que rodeaba su nombre.
En
1916 se encerró a la primitiva estrella de Daimler en un círculo
al cual se le agregó en la parte superior, cuatro estrellitas y,
en la parte inferior, el nombre Mercedes.
En
1926, al fundarse la empresa Daimler-Benz AG se unificaron los símbolos
combinando la corona de laurel, la estrella y las palabras Mercedes-Benz.
En
1933, con un diseño precursor para su época, se estilizó la estrella
que se adoptaría como logo definitivo.
Finalmente,
en 1989 se le imprime corporeidad a la estrella y al círculo, en
un nuevo rediseño, que es el actual distintivo de Mercedes-Benz,
una de las marcas de DaimlerChrysler.
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